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本课程以个案研究为基础，旨在培养策划和执行广告活动及相关项目所需的批判性和战略性思维技能，重点关注决策过程。还强调利用研究来有效地评估业绩，并有能力地制定广告计划。这门课的及格成绩要求写作熟练。一个没有达到高年级学生通常要求的写作技能的学生将不会获得及格分数，无论这个学生在课程的其他领域表现得多么好。